借力“王羲之IP”，嵊州打造文旅新模式-今日热搜

来源：钱江晚报
时间：2023-06-25 19:26:06

潮新闻客户端记者张峰通讯员胡昊史祁伟

东晋永和九年（353年）三月初三“上巳节”，时任会稽内史的右军将军、大书法家王羲之，在会稽山阴的兰亭举办了首次兰亭雅集。2年后，王羲之称病弃官，带着妻儿游历山水之后，来到嵊州金庭华堂村一代筑室隐居，自此，王氏一族在此扎根。

1600多年后的嵊州，借着“书圣”王羲之的IP，“中华书圣归隐处”已成为嵊州文化旅游的标识。“正因为这个IP的存在，让整个嵊州洋溢着书法的氛围。”当地文旅界人士对于书法带来的影响力，充满了自豪感。

(资料图)

自2004年开始，嵊州每年都会在华堂这个仅有5000多人口的小村子举办中国嵊州国际书法朝圣活动，营造了浓厚的书法氛围，使这座参差错落着青砖灰瓦，青山四合、流水环绕的嵊州东南村落充满了文化的韵味。即将于6月27日开启的中国嵊州书法朝圣活动已经是第二十届。

华堂村金庭观

打造以书法朝圣为主题，今天的华堂村已经是省级3A级景区村庄，也是省级首批历史文化保护村落重点单位，已经成为富有江南人文特色的文化旅游景区。“我们在现有各类文物古迹的基础上，依托现有的书圣后裔的资源，日常开展书法旅游、培训这样的项目，还专门建有书法工作室、书法培训基地，”当地相关负责人告诉记者。

华堂村在原有的各类文物古迹的基础上，依托资源，开展各类书法旅游、培训、评选等美育活动，在村里，不仅有书法工作室、书法培训基地，还有王羲之家训综合馆，更是打造了王羲之动漫IP形象，开发了“王羲之”系列文创产品。

2022年5月，绍兴市书协以喜迎党的二十大胜利召开为契机，深入开展“行走乡村文化润乡”主题活动，为一群农民书法家办了个展览，推进书法下乡、文化惠民。在这次展览中，嵊州的王德忠就用小楷作品呈现了一首300多字的现代诗《致绍兴》。王德忠是王羲之第55代孙。王德忠出生在华堂村一户普通农家，从小就喜欢书法，小学时每周的一节书法课，是王德忠最喜欢的一门课。成年后的王德忠回乡务农，心想的却是书法。白天干农活，晚上挽起泥裤腿开始挥毫练字，有时练到后半夜，第二天照样扛起锄头干活。如今的王德忠已经在四邻八乡有了名气，他的儿子王昊也川在绍兴文理学院兰亭书法学院毕业，和父亲一道致力于书法的推广普及。

在乡村振兴中弘扬中华优秀传统文化，不但让大家有了闲时消遣的方向，更有利于为美丽乡村建设注入更多有趣的文化灵魂。书法是一项润物细无声的传统艺术，这种潜移默化的影响，可以提高村民的艺术审美能力，更可以陶冶一个人的情操，久而久之，达到以文化人的作用。嵊州当地以文化融入美丽乡村建设的主线，通过举办培训、展览、交流等活动来进行渗透，既丰富了村民的文化生活，更吸引了村民对传统艺术的关注度，让他们主动加入到各项活动中，达到以美育赋能乡村文化的目的。

剡溪风光

作为浙东唐诗之路上重要的城市，嵊州还致力于发挥书法和唐诗融合后的无限魅力和力量，在展示嵊州书法文化的影响力和生命力的同时，宣传嵊州在“浙东唐诗之路”及其建设中的核心地位和作用。“打好‘书法+’金名片，将书法文化和每一年的书法朝圣活动相结合，创造出新型的文化传承载体，利用自身旖旎的山水风光，深厚悠远的文化底蕴，唐诗宋词的浸润吟诵，大力创建全域旅游，打造出了文化旅游的新品牌，成为嵊州一大文化和旅游特色。”嵊州当地文旅界人士介绍说，嵊州打造的是“诗路越韵”品牌，在浙东唐诗之路的背景下，充分叠加书法、越剧等文化项目，使文旅融合发挥“1+1>2”的效应，全面营造“诗画嵊州”最佳旅游目的地，全力擦亮“书法+”“唐诗+”“越剧+”等多张金名片，不断提升书法之乡品牌在全国范围内知名度，争创国家级全域旅游示范区、中华诗词之乡。（图片由嵊州市文化广电旅游局提供）

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